Newsletter Marketing
Der Email-Newsletter kann ein ausgezeichnetes Marketinginstrument sein - vorausgesetzt, man weiß darüber Bescheid, wie man ihn am besten einsetzt. Newsletter Marketing ist meist deutlich effizienter - und definitiv günstiger - als das klassische Versenden von Mailings. Diese Aussage ist nur auf das gesparte Porto bezogen. Denn wer einen Newsletter freiwillig abonniert hat, zeigt zumindest einmal Interesse für das jeweilige Themengebiet. Hierin liegt aber zugleich auch die Gefahr. Wird ein Leser zu häufig mit Emails überflutet - vor allem, wenn diese mehr Werbung enthalten als sie an Nutzen bieten - so kann es schnell geschehen, dass er die Emails nicht mehr liest. Im schlimmsten Fall kann es sogar passieren, dass sich der Nutzer vom Newsletter wieder abmeldet.
Gute Newslettermails langweilen oder belästigen den Leser nicht, sondern sie wecken Interesse und machen neugierig. Deshalb sollten an erster Stelle hochwertige Inhalte stehen, welche die Wissbegierde des Lesers befriedigen, und erst an zweiter Stelle ergänzende Produktinformationen oder sonstige Hinweise aufzeigen.
Spezielle Software macht es möglich, den Erfolg von Newsletterkampagnen besser zu messen. Ein im Newsletter eingebauter Link verweist nicht nur zu beworbenen Seiten, sondern liefert auch zusätzliche Informationen, die per Software automatisch ausgewertet werden können. Damit ist nicht nur festzustellen, wie viele Nutzer das Produkt oder die Dienstleistung gekauft haben, sondern wie viele von ihnen überhaupt auf den Link geklickt haben.
Wichtigste Voraussetzung um mit dieser Marketingmethode Erfolg zu haben, ist nicht nur ein guter Newsletter, sondern ein ausreichend großer Stamm an Abonnenten. Wer über diesen nicht verfügt, hat es nicht einfach. Deshalb ist es besonders wichtig, den Websitebesucher zu animieren, sich für den Newsletter anzumelden.