Productplacement als Form der Werbung
Productplacement ist eine Form der Werbung, die zwar schon seit vielen Jahrzehnten existiert, aber erst in den letzten Jahren unter diesem Namen bekannt geworden ist. Gemeint ist die gezielte Platzierung von Produkten in Filmen und Fernsehserien. Zu den bekanntesten Beispielen zählen wohl die James-Bond-Filme, in denen schon immer teure Uhren- oder Automarken beworben wurden.
Das Thema Productplacement hat sich in letzter Zeit besonders dadurch hervorgetan, d ass sich einige Gremien und Organisationen auf ihre Flagge geschrieben haben, diese Form der Schleichwerbung in Zukunft zu legalisieren. So arbeitet zum Beispiel die Europäische Union daran, demnächst eindeutige Richtlinien und Gesetzesentwürfe vorzulegen. Gerechtfertigt wird das Vorhaben durch Argumente, die besagen, man wolle allen Marktteilnehmern - egal ob Groß oder Klein - die gleichen Wettbewerbschancen einräumen. Ein wirklich aussagekräftiges Argument, um diese Marketingform zu verbieten, konnten Gegner wie zum Beispiel Verbraucherschützer bisher allerdings noch nicht einbringen.
In den USA sieht man die Situation genauso und ist Europa schon lang voraus. Sowohl die Regierung als auch die Produktionsfirmen haben das wahre Potential von Productplacement längst erkannt. Unklarheiten wurden beseitigt - Schleichwerbung ist sogar erwünscht. Inzwischen gibt es Marketingspezialisten, die für nichts anderes zuständig sind, als die passenden Unternehmen und Marken für einen Film zu finden und zu akquirieren. Die aufzubringenden Werbekosten sind, damit ein Produkt in einem Film erscheint, haben sich in den letzten Jahren vervielfacht.
Wie die ganze Thematik in Europa letztendlich ausgehen wird, vermag niemand zu sagen. Befürworter von Productplacement sind sich allerdings einig: die Entscheidung, ob und weshalb ein Produkt gekauft wird, trifft der Kunde immer noch selbst.